Was ist technisches SEO? Lernen Sie die wichtigsten Schritte zur technischen Optimierung von Websites kennen - Semalt



Wir betonen immer die Komplexität der Positionierung - sie besteht nicht nur aus vielen Phasen, von denen sich einige wiederholen, sondern einzelne Aktivitäten können auch unterschiedlich klassifiziert werden. Meistens unterteilen wir SEO in On-Site- und Off-Site-SEO. Heute werden wir eine weitere Kategorie der Website-Positionierung diskutieren - technische SEO. Was ist das und welche Aktivitäten umfasst es?

Darüber hinaus laden wir Sie ein, wenn Sie als Profi SEO betreiben möchten oder freien Zugang zu den besten verfügbaren SEO-Tools haben möchten Klicken Sie hier, um sie zu entdecken. Außerdem haben wir ein Team von erfahrenen Experten, die Ihnen 24 Stunden am Tag helfen können Machen Sie Ihre Aufgabe einfacher.

Lassen Sie uns zunächst herausfinden, worum es bei der technischen Referenzierung geht.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO umfasst Optimierungsaktivitäten innerhalb der Website, ausgenommen Inhalte. Ziel der technischen Optimierung ist es, Robotern das Durchstreifen des Standorts zu erleichtern. Websites sind jedoch nicht für Roboter gedacht, daher sind die Bedürfnisse und der Komfort der Benutzer gleichermaßen wichtig. Hier finden Sie Beispiele für Aktivitäten wie das Beschleunigen des Ladens von Seiten, das Implementieren einer verschlüsselten Verbindung oder sogar das Anpassen der Seite an die ordnungsgemäße Anzeige auf Mobilgeräten.

Wir haben über diese Elemente zur Optimierung des Erscheinungsbilds und der Funktionsweise der Website auf geschrieben unser Blog.

SEO technische Analyse-Tools

Es ist schwierig, eine technische Optimierung durchzuführen, wenn wir nicht wissen, wie der Zustand der Website ist und wo die Arbeit benötigt wird. Analytics ist ein untrennbarer Bestandteil der technischen Suchmaschinenoptimierung, sowohl in der Phase der Planung der Aktivität als auch nach Abschluss der Arbeiten, um die Wirksamkeit zu überprüfen. Daher lohnt es sich, den Zugang zu Tools wie:
  • AutoSEO : Es ist ein Tool, mit dem Sie die SEO-Optimierung Ihrer Website vornehmen und insbesondere das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern können.
  • FullSEO : Es ist ein ideales Tool, mit dem Sie den Umsatz steigern können, indem Sie in kurzer Zeit mehr Publikum und mehr Verkehr auf Ihre Website bringen.
  • Google Search Console - ein kostenloses Google-Tool, mit dem Sie den Status der Seitenindizierung und die damit verbundenen Fehler überprüfen können.
  • Site Liner - ein Tool mit eingeschränktem freiem Zugriff, das Aspekte wie die Vervielfältigung von Inhalten und fehlerhafte interne Links analysiert.
  • Ahrefs - ist ein Tool, das hauptsächlich für die externe SEO-Analyse verwendet wird. Es kann jedoch auch zum Verfolgen von Fehlern auf der Website verwendet werden.
  • Screaming Frog - ein umfangreiches Tool, mit dem Sie überprüfen können, wie Roboter die Seite lesen, und so potenzielle Hindernisse beim Lesen und Indizieren der Seite anzeigen können.
  • Deep Crawl - ein komplexes Tool zur Untersuchung der technischen Wirksamkeit von SEO und mehr.
  • Oncrawl - ein ähnliches Tool, mit dem Sie den Betrieb und die technischen Aspekte der Website analysieren können, aber nicht nur im Zusammenhang mit SEO.

Die wichtigsten Aktivitäten der technischen Website-Optimierung

Hier sind einige wichtige Schritte für eine erfolgreiche SEO.

Implementierung einer Sitemap in der technischen Suchmaschinenoptimierung

Eine XML- oder HTML-Sitemap erleichtert Robotern das Navigieren auf der Site und das Verstehen ihrer Struktur. Es beschleunigt auch die Indizierung der wichtigsten Unterseiten, zeigt sie an und lässt gleichzeitig Unterseiten weg, die wir nicht indizieren möchten.

Die Sitemap enthält außerdem Informationen wie:
  • Das Datum der letzten Änderung der Seite.
  • Die Häufigkeit von Seitenaktualisierungen.
Woher bekomme ich die Sitemap? Es gibt viele Tools im Web, mit denen Sie es erstellen können. Ein wichtiger Schritt ist das Hinzufügen einer Sitemap in der Google Search Console und deren Aktualisierung jedes Mal, wenn wir wesentliche Änderungen an der Website vornehmen. Bei einigen CMS können Sie eine Sitemap auf der Ebene des Website-Verwaltungsbereichs sowie dessen automatische Aktualisierung festlegen.

Die Sitemap beseitigt auch das Problem der sogenannten Waisenkinder. Hierbei handelt es sich um Seiten, auf die durch keinen internen Link verwiesen wird und die daher von Google-Robotern nicht erkannt werden können. Dank der Sitemap sind wir sicher, dass der Roboter alle für uns wichtigen Unterseiten erreicht.

Implementierung der robots.txt-Datei zur technischen Optimierung

Nicht alle Seiten unserer Website sollten indiziert sein, d. H. Bei Google sichtbar sein. Diese Seiten umfassen beispielsweise die Warenkorbseite, die Datenschutzrichtlinie, die Anmeldeseite usw. In diesem Fall beziehen wir uns bei der technischen Optimierung auf den Ausschluss von Seiten von der Indizierung und tun dies mithilfe von Robotern. In die Datei fügen wir die Seiten ein, die wir für Google-Roboter freigeben möchten und nicht. Es ist gut zu wissen, dass andere Suchmaschinen die Richtlinien von robots.txt wahrscheinlich nicht befolgen, obwohl sie tatsächlich mit Google funktionieren.

Welche Rolle spielt robots.txt noch?
  • Es verhindert doppelte Inhalte.
  • Verhindert, dass Such-, Sortier- und Filterseiten indiziert werden.
  • Damit können Sie den Server optimal nutzen.
  • Verschwenden Sie nicht Ihr Crawling-Budget und mehr.
Woher bekomme ich die robots.txt-Datei? Sie müssen lediglich manuell eine TXT-Datei erstellen und alle darin enthaltenen Unterseiten mithilfe der Variablen "Zulassen und Nichtzulassen" beschreiben. Dann sollte die Datei auf dem Server abgelegt werden, damit sie unter folgender Adresse verfügbar ist: domena.pl/robots.txt.

Implementierung von SSL-Zertifikaten als wichtiger technischer SEO-Schritt.
Die Bedeutung des SSL-Zertifikats hat seit mehreren Jahren zugenommen. In der Vergangenheit war dies eine Zusicherung, die hauptsächlich von Online-Shops implementiert wurde, aber nicht immer. Alles änderte sich, als Google Nutzer vor "gefährlichen" Websites in seinem Chrome-Browser warnte. Vielen ist klar geworden, dass Kunden durch solche Warnungen verloren gehen können.

Der zweite Aspekt war, dass SSL-Verbindungen zunehmend als Ranking-Faktor in der Website-SEO genannt wurden. So begannen immer mehr Websites, ein Sicherheitszertifikat zu implementieren, das beispielsweise in der URL zu sehen ist, beginnend mit HTTPS, nicht mit HTTP.

Verhinderung doppelter Inhalte in der technischen Suchmaschinenoptimierung

Das Duplizieren von Inhalten ist ein viel komplizierteres Problem als das Kopieren von Beschreibungen des Herstellers. Wenn jemand Texte von anderen Websites kopiert, sollte er eher die Konsequenzen berücksichtigen. Sie müssen keine Aktionen implementieren. Es reicht aus, den Grundsatz zu akzeptieren, dass wir der Website nur eindeutige, eigene Inhalte hinzufügen.

Bei der SEO-Vervielfältigung handelt es sich jedoch um das Kopieren von Inhalten zwischen Unterseiten, von denen wir als Laien möglicherweise keine Ahnung haben. Wenn derselbe oder sehr ähnliche Inhalt unter verschiedenen URLs angezeigt wird, weiß Google nicht, welche Seite gecrawlt werden soll, sodass möglicherweise keine von ihnen gecrawlt werden kann, oder das Indizieren kann lange dauern. Sie werden dies sicherlich aus den Warnungen und Fehlern lernen, die in der Google Search Console indiziert sind.

Die positionierte technische Implementierung ist daher dafür verantwortlich, das Auftreten von Duplikaten zu analysieren und Lösungen zu implementieren, die diese beseitigen. Dies ist meistens die Implementierung von kanonischen Links, die auf eine Seite von mehreren ähnlichen verweisen, als einziges Recht für die Indizierung. Auf diese Weise berücksichtigt der Roboter keine doppelten Seiten.

Eine Vervielfältigung kann auch aus unnötigen Funktionen resultieren, z. Anzeigen von Produkten unter der URL, die den gesamten Pfad zur Produktseite enthält. Aus diesem Grund bevorzugen Geschäfte flache URLs im Format Domain/Produktname.

Eine andere Form der Vervielfältigung besteht darin, eine Seite mit verschiedenen URL-Varianten zu haben. Sie sollten dies verhindern, indem Sie sofort Weiterleitungen implementieren:
  • von einer Adresse von www zu einer Adresse ohne www oder umgekehrt;
  • von der HTTP-Adresse zur HTTPS-Adresse.
Die Vervielfältigung ist natürlich ein komplexes Problem, und Sie müssen jedes Mal die richtige Lösung auswählen.

Interne Linkoptimierung im technischen SEO

In mehreren der oben genannten Punkte haben wir das Problem der Seitenindizierung und die Bewegung von Robotern auf der Site erörtert. In diesem Zusammenhang ist es sehr wichtig, die interne Verknüpfung sicherzustellen, d. H. Die Verknüpfung zwischen Unterseiten. Einerseits schafft die interne Verknüpfung eine organisierte Struktur und Hierarchie für Roboter, andererseits können Sie auch wichtigere Unterseiten der Website angeben, wenn wir die meisten Links auf diese verweisen. Aus diesem Grund lohnt es sich, nicht öfter auf den Blog-Artikel als auf die Angebotsseite zu verlinken.

Wie baue ich eine logische Linkstruktur auf der Website auf? Grundlage ist ein gut gestaltetes Menü. Im Zusammenhang mit der Indizierung und Positionierung von Seiten wird empfohlen, die Linkstruktur so niedrig wie möglich zu halten. Je tiefer die Seiten eingebettet sind, desto länger dauert es, bis der Roboter sie erreicht. Bei der Gestaltung des Menüs sollten Sie dies berücksichtigen und nicht zu viele Unterkategorien erstellen. Im Zusammenhang mit SEO lohnt es sich auch, die Unterschiede in der Funktionalität verschiedener Menütypen zu kennen:
  • ein Strahl;
  • zwei Strahlen;
  • Dropdown-Menü usw.
Fügen wir einfach hinzu, dass das Menü, wenn es benötigt wird, nicht 100% unserer Anforderungen im Zusammenhang mit dem Aufbau interner Links abdeckt. Das Menü enthält nur ausgewählte Unterseiten, die die höchsten in der Hierarchie sind. Die übrigen sollten auf andere Weise verknüpft werden, z. aus dem Inhalt.

Was wird in diesem Fall empfohlen?

Es wird empfohlen, zusätzlich zum klassischen Barmenü oben auf der Seite ein Breadcrumb-Menü zu implementieren. Das Breadcrumb-Menü ist der Zugriffspfad zu einer bestimmten Unterseite, die oben auf der Seite angezeigt wird. Dies erleichtert nicht nur die Arbeit von Robotern, sondern erleichtert auch die Navigation für Benutzer.

Interne Verknüpfungen, jedoch nur zu ausgewählten Seiten, können ebenfalls in der Fußzeile vorgenommen werden. Es ist jedoch hervorzuheben, dass wir eine bestimmte Anzahl von Links in die Fußzeile einfügen und es sich sicherlich nicht um Links zu allen Unterseiten handelt, da dies nicht SEO-freundlich wäre.

Wir können interne Verknüpfungen auf verschiedene Arten implementieren, unter anderem durch:
  • Erstellen von Grafikschaltflächen mit Links zu Unterseiten, z. "siehe Angebot";
  • Verknüpfen einer Phrase im Text mit einer thematisch angemessenen Unterseite;
  • Hinzufügen einer aktiven URL einer Unterseite.

Seitenladegeschwindigkeit und technisches SEO

Die Seitenladegeschwindigkeit ist ein Ranking-Faktor, aber eine Beschleunigung der Seite um eine Sekunde hat keinen spektakulären Einfluss auf die Seitenposition. Viele Quellen weisen darauf hin, dass eine zu langsame Seite der Suchmaschinenoptimierung schadet, eine schnelle Seite jedoch keine hervorragenden Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung bringt. Wie ist es wirklich? Es lohnt sich, an Ihrem eigenen Fall zu testen, da die im Web beschriebenen Erfahrungen von Experten nicht immer universell anwendbar sind.

Der erste Schritt besteht darin, die Seitengeschwindigkeit zu überprüfen. Sie können dies kostenlos auf unserer Website tun semalt.com. Die Tools schlagen vor, was geändert werden muss, um die Website zu beschleunigen, und welche Elemente sie belasten. Hervorzuheben ist jedoch, dass wir häufig Tipps erhalten, die die Seite nicht einmal um eine Sekunde, sondern um den Bruchteil einer Sekunde beschleunigen. Eine solche Beschleunigung bringt keine wesentlichen Änderungen mit sich. Wenn die Seite ein ernstes Problem mit der Ladegeschwindigkeit hat, kann der Server die Ursache sein. In einem solchen Fall, wenn die Ursache extern ist, empfiehlt die Position möglicherweise, den Server auf einen besseren zu ändern.

Anpassung der Website an mobile Geräte in der technischen Suchmaschinenoptimierung

Seit Google den Mobile-First-Index implementiert hat, hat es den Website-Eigentümern endlich klar gemacht, dass das Erscheinungsbild des Handys wichtig ist. Google hat angekündigt, Seiten basierend auf ihrer mobilen Version zu indizieren und zu bewerten. Wenn Sie eine großartige Desktop-Site haben, aber die mobile Version vernachlässigen, können theoretisch Probleme mit der Positionierung auftreten. Darüber hinaus zeigen die Daten deutlich, dass bereits mehr als die Hälfte der Internetnutzer Personen sind, die Websites von Mobilgeräten aus durchsuchen. Es lohnt sich also nicht nur aus SEO-Gründen sicherzustellen, dass der potenzielle Kunde alle Informationen findet, einen Kauf tätigt, bucht und das Unternehmen kontaktiert.

Beliebte reaktionsschnelle Websites garantieren nicht immer die beste Benutzererfahrung. Es lohnt sich, eine mobiler Optimierungstest, die uns alle Fehler zeigen.

Dies können zum Beispiel sein:
  • Knöpfe zu eng sitzend;
  • Die Textgröße ist zu klein.
  • Inhalt breiter als die Anzeige;
  • nicht eingestellter sichtbarer Bereich;
  • Der sichtbare Bereich passt nicht zur Breite des Gerätebildschirms.
  • Verwendung inkompatibler Stecker.

Technische URL-Optimierung

Im technischen Kontext von SEO lohnt es sich, bewährte Methoden für die URL-Erstellung zu implementieren. In der technischen Suchmaschinenoptimierung wird empfohlen:
  • Verwenden Sie Bindestriche anstelle von Unterstrichen, um Wörter zu trennen.
  • Vermeiden Sie Sonderzeichen.
  • Verwenden Sie nur Kleinbuchstaben.
  • Achten Sie auf lesbare URLs, die etwas bedeuten und keine Zeichenfolge sind.
  • Verwenden Sie eine Phrase in einer URL.
  • Wählen Sie die optimale Länge der Adresse - sie darf nicht zu lang sein, sollte aber den Inhalt der Unterseite widerspiegeln.
Obwohl wir kürzlich polnische Marken in der Domain verwenden konnten, kann dies auch zu Problemen und Schwierigkeiten beim Internet-Marketing führen.

Ein weiteres Problem ist die Adressstruktur. Wir können zwischen Adressen wählen, die den Zugriffspfad zu einer bestimmten Unterseite widerspiegeln, oder zwischen flachen Adressen, die nur aus dem Domänennamen und dem Namen einer bestimmten Unterseite bestehen. Beide Versionen haben ihre Vor- und Nachteile, so dass wir oft auf ein gemischtes System treffen können, z. In Geschäften wird der Zugriffspfad in einer abgeschnittenen Version angezeigt. Auf der Produktseite hat die Adresse jedoch die Form Domain + Produktname.

Zusammenfassung

Die technische Optimierung der Website soll sie für Roboter zugänglich und gleichzeitig benutzerfreundlich machen. Bei den meisten handelt es sich um einmalige Maßnahmen. Sobald eine gründliche technische Optimierung durchgeführt wurde, muss nicht mehr auf technische Probleme zurückgegriffen werden. Ausnahmen sind Situationen, in denen wir wesentliche Änderungen an der Website vornehmen.

Sie sind sich nicht sicher, ob Ihre Website technisches SEO benötigt? Klicken Sie hier für weitere Informationen.

mass gmail